Après 3 ans de travail acharné et 5 millions d’euros investis, FirstLuxe.com a finalement été lancé le 7 septembre dernier en version beta. Explications.

A la fois magazine online et moteur de recherche, First Luxe se veut le nouveau carrefour incontournable du luxe sur le Web. Le design du site est plutôt réussi et respecte à merveille les codes graphiques du secteur. La production de contenu éditorial n’a pas été laissé au hasard puisque dirigée par une ancienne de Vogue.com. L’ergonomie du site, par contre, laisse plutôt à désirer en l’absence d’une arborescence structurée.

Pour développer sa notoriété et son audience, First Luxe s’est doté d’un dispositif média d’envergure. Avec une pincée d’évènementiel pour créer du buzz, des annonces presse pour développer sa notoriété, de l’affiliation et de l’achat de mots-clés pour doper son audience et booster sa base membre, First Luxe n’a rien laissé au hasard. Et pour cause, le site s’est donné pour objectif d’atteindre les 150.000 visiteurs uniques et 60.000 inscrits d’ici fin 2007. Notons enfin que le site compte jouer la carte de la fidélisation à travers la personnalisation des contenus (en fonction de l’historique de navigation), l’identification des profils à forte valeur ajoutée et la mise en place d’action marketing spécifiques (test produit en avant première, invitation pour des défilés et autres « privilèges tarifaires »).

En tant que site média, First Luxe compte bien entendu se rémunérer grâce à la publicité, qu’elle soit au CPM (compter entre 20 et 40 € pour mille impressions) ou au CPC (vers les sites marchands) ou encore à travers son programme relationnel et l’envoi de newsletters partenaires. Selon Gilbert Gross, fondateur du Groupe Carat et actionnaire de First Luxe, « les marques de luxe ont l’intention de consacrer 8 % de leur budget de communication au Web ». Espérons juste pour les 8 actionnaires et les 40 salariés de First Luxe que le site saura s’emparer d’une part suffisamment importante de ce marché publicitaire. C’est tout le mal que nous leur souhaitons.

Et vous, cher internaute, que pensez-vous de ce nouveau portail ?

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• Stéphane Tartelin

Cet article a été publié le Tuesday 11 September 2007 à 18:11 et est classé dans Interactivité. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.